11月27-28日，由新浪網(wǎng)教育頻道主辦的“教育之變”新浪2017中國教育盛典在北京盛大舉行。盛典聚焦教育消費，圍繞“教育+科技”，回顧教育年度熱點、展望未來教育發(fā)展趨勢。

　　新媒體時代，新浪教育依托于新浪網(wǎng)大數(shù)據(jù)基底，及千萬的精準粉絲用戶，收集教育行業(yè)數(shù)據(jù)，隆重推出《2017中國家庭教育消費白皮書》。

2017中國家庭教育消費白皮書

新浪教育主編雷蕾女士發(fā)布《2017中國家庭教育白皮書》

　　白皮書結(jié)合多種數(shù)據(jù)采集方法及渠道，在全國范圍學(xué)生家長中收集有效樣本5萬余份，系統(tǒng)展示中國家庭全學(xué)段的消費情況，探討中國家庭教育消費行為的特征，為教育行業(yè)發(fā)展提供思路。

　　白皮書顯示，中國家庭非常舍得在教育上花錢，教育支出占家庭年支出的50%以上，30%的家長愿意支付超出消費能力的學(xué)費。

　　很多家長朋友不敢計算，從幼兒園開始，孩子成長到拿到第一份工作一共需要花費多少錢?也許一輛法拉利沒了，學(xué)區(qū)房沒了，雖然沒有標(biāo)準答案，但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個年齡段對教育支出都是相當(dāng)大的，家庭教育消費比例還會一直持續(xù)走高。

　　再看教育之初占家庭支出總比率的情況，學(xué)前教育消費占家庭年收入26.39%，其中接近9成孩子上過輔導(dǎo)班，教育啟蒙期的早教班越來越受歡迎。幼兒園花費0到5000元家長占比超過60%，早教費用基本和學(xué)費持平，56%家長在早教費用花費也是占5000元左右。

　　新生兒家庭對自己的新角色有新的認知，對教育方面信息也會提前關(guān)注，從而影響他們的消費行為。這也是家長希望供給孩子最好的一切的心情。

　　一系列數(shù)據(jù)表明，大眾消費需求帶動了早期教育行業(yè)的發(fā)展，這個被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的日益向上，也說明了學(xué)前教育投資的前景廣闊。

　　早期教育的投資加大和政策息息相關(guān)

　　二胎政策開放，為教育消費帶來新的市場。預(yù)計未來三年將新增新生兒1920萬，早教產(chǎn)業(yè)將迎來每年20%的市場增長黃金期，加上衍生品，十年內(nèi)將成為一個萬億級市場。

　　48.83%的學(xué)齡前孩子的父母更想要二胎，其中16.67%已經(jīng)有了二胎。另外能看到有意思的數(shù)據(jù)，很多孩子已經(jīng)在大學(xué)階段，但父母11.11%的父母仍想要二胎，這個數(shù)據(jù)側(cè)面反映，中國家庭教育的消費面臨重大升級的階段。

　　中國家庭消費升級，90后育兒觀念轉(zhuǎn)變

　　除政策導(dǎo)向外，早幼教行業(yè)更大的推力來自于中國家庭教育消費升級的大趨勢，85后、90后登上舞臺，逐漸成為媽媽的主力軍。這類群體的消費能力遠強于他們的父輩，且大多是獨生子女，4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)也允許她們在孩子身上花更多錢。

　　這批年輕人曾經(jīng)靠著他們獨特的價值理念和消費習(xí)慣，顛覆了諸多行業(yè)，而當(dāng)他們登上新的舞臺，開始為人父母時，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)的格局和玩法也必將歷經(jīng)蛻變。

　　在消費升級下的母嬰行業(yè)2.0時代，還可以發(fā)現(xiàn)新生代媽媽們對育兒生活的品質(zhì)有著更高的要求。隨著國外育兒觀念的沖擊，年輕父母對于孩子的培養(yǎng)更加注重多元化，沖破了部分隔代人的傳統(tǒng)觀念，自然也會投資在更科學(xué)的培養(yǎng)方式上，例如選擇一家靠譜的早教機構(gòu)或培訓(xùn)機構(gòu)。

　　早教投資空間直線上升

　　從2013年到2016年間，幼教行業(yè)投融資案例數(shù)呈增長趨勢。從投資金額上看，2014年達到2833萬美元的小高潮，經(jīng)過2015年的小幅下滑后，2016年幼教投資金額激增，達到15782.58萬美元，同比增長959.23%。這些都充分說明了一些資金方對于未來幼教行業(yè)發(fā)展的信心。

　　渠道下沉二三線城市

　　早教行業(yè)經(jīng)過近20年的重大變革與發(fā)展，呈現(xiàn)出本土品牌和國際品牌并進，大型連鎖品牌機構(gòu)與小微區(qū)域品牌共存的雙重格局。從用戶行為模式出發(fā)，家長傾向于選擇知名早教品牌，致使連鎖早教品牌擴張?zhí)崴?，加盟態(tài)勢發(fā)展迅猛。

　　未來隨著這種趨勢的擴張，一線城市早教市場態(tài)勢良好，業(yè)態(tài)將逐步下沉到二三線城市。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)域飽和是加盟的最大瓶頸，所以投資者紛紛將目光投向了新興的“個性化品牌”，用獨特的課程優(yōu)勢搶占空白區(qū)域，相信至少在未來十年，早教行業(yè)的前景一定是可觀的。